Съществува една градска легенда, според която можете да прецените дали книгата, която държите в ръцете си си струва да бъде прочетена.  Методът е следния. Вземате  книгата отваряте я на страница 69 и четете. Ако това което прочетете ви грабне, означава, че и книгата ще си струва вашето внимание. Твърди се, че тази теория принадлежи на Маршал Маклуън, автора на „Гутенберговата цивилизация” и прочутата формула „Средството е съобщението“.

Днес ще ви представим страница 69 от книгата БЪДИ ИДЕЯИСТ от Джак Фостър

 

Страница 69 от БЪДИ ИДЕЯИСТ

 

Идеите не могат да бъдат измислени от нищото. Раждането на идеите става по същия начин, както измислянето на нови кулинарни рецепти – чрез смесването на нов начин на съставки, които добре познавате.

Колкото повече съставни части имате, толкова по-голяма е вероятността да сътворите нещо специално

Хората, с които работите, цял живот са трупали нужните им елементи – обширното, основно познание за живота, хората и събитията.

Вие трябва да им представите другите съставни части – специфичното, ограничено познание за продуктите, клиентите и конкурентите.

Дайте им всичко, което имате. Осигурете им всичко, което поискат.

Когато се стараех да действам като идеяист в творчески отдел, настоявах всеки автор на текстове и арт директор да бъде канен на всички проведени срещи, засягащи проектите му. Рекламната агенция е твърде динамична и обикновено всички бързат. Затова знаех, че те ще могат да присъстват само на срещите, свързани с творческата работа. И все пак так до всеки достига посланието, че информацията е жизненоважна за раждането на идеите.

Страница 69 от Елементът

Страница 69 от Новите правила в маркетинга и в ПР

Страница 69 от Талантът на Toyota

Страница 69 от ПЪТЯТ НА TOYOTA: 14 Мениджърски принципа от най-големия производител в света

Страница 69 от ПО ПЪТЯ НА TOYOTA: Практическо ръководство за приложение на четирите „П“ на Toyota

Страница 69 от Бащата на манипулацията: Едуард Л. Бернайс & Раждането на ПР

Страница 69 от Бог, обяснен за едно пътуване с такси

Страница 69 от Войната на марките. 10 правила за създаване на марка победител

Страница 69 от МАЙСТОРИТЕ НА МАРКЕТИНГА РАЗКАЗВАТ

Страница 69 от „ПР през XXI век – Пътеводител за специалисти по маркетинг“

Страница 69 от ВСИЧКО, КОЕТО ТРЯБВА ДА ЗНАЕТЕ ЗА ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС. Директни отговори на повече от 500 въпроса